هل تحاول تنمية جمهور دورتك التعليمية بطريقة طبيعية؟ إليك بعض النصائح في تحسين محركات البحث (SEO) لتبدأ منها.
يبدأ الكثير من منشئي الدورات التعليمية مشاريعهم بميزانية ضئيلة، وعندما يفكرون في التسويق، غالبًا ما تكون خطوتهم الأولى التوجه نحو الإعلانات المدفوعة. ولا شك أن الإعلانات على منصات مثل Google وFacebook وInstagram يمكن أن تحقق نتائج ممتازة، لكنها في الوقت ذاته تتطلب استثمارًا مستمرًا. فبمجرد أن تتوقف عن الدفع، تتوقف مصادر الزوار المحتملين أيضًا.
الطريق الآخر لبناء جمهور هو من خلال تحسين محركات البحث (SEO). فإذا كان المتعلم يبحث على Google عن دورة مشابهة لتلك التي تقدمها، فبالطبع ترغب في أن تظهر في أعلى نتائج البحث. ولكي تحقق ذلك، لا بد أن يكون محتواك منسقًا بطريقة تُسهّل على Google — وعلى المتعلم — فهم أن المعلومات التي تقدمها تطابق ما يبحث عنه المستخدم.
ثمة الكثير من الخرافات المرتبطة بـ SEO، ومن السهل أن يُضللك البعض، خاصة أولئك الذين استخدموا الطرق الخاطئة أو فشلوا في تحقيق نتائج، فاعتقدوا أن الأمر برمته غير مجدٍ. لذا، وقبل أن ندخل في أفضل الممارسات، دعني أوضح بعض المفاهيم الخاطئة الشائعة.
أهم أربع خرافات عن تحسين محركات البحث
الخرافة: تحسين محركات البحث لا يجدي نفعًا.
الحقيقة: بل يجدي، بشرط اتباع الإستراتيجية الصحيحة. وهو ليس مضمونًا أو دقيقًا 100%. قد لا تظهر في النتائج تحت الكلمات المفتاحية التي كنت تأمل بها، لكنك ستبدأ بالظهور تحت مصطلحات قريبة وذات صلة.
الخرافة: أستحق أن أكون في المرتبة الأولى على Google.
الحقيقة: لا، لا تستحق ذلك تلقائيًا. قد تفعل كل شيء بطريقة صحيحة، وتجد مع ذلك أن موقعًا آخر يتفوق عليك بسبب قوة علامته أو ميزانيته الأكبر أو لأنه استثمر وقتًا وجهدًا أكبر في تحسين ترتيبه. وهذا أمر طبيعي. هناك الكثير من الكلمات المفتاحية المتاحة للجميع.
الخرافة: نتائج SEO تظهر فورًا.
الحقيقة: الأمر يحتاج إلى وقت — ليس فقط حتى تزحف محركات البحث إلى موقعك، بل حتى تتراكم البيانات المتعلقة بسلوك الزوار، والتي تؤثر على ترتيبك. قد تحتاج إلى عدة أشهر قبل أن ترى نتائج واضحة. في هذه الأثناء، كن صبورًا وثق بالعملية.
الخرافة: يمكن شراء ترتيب متقدم في نتائج البحث.
الحقيقة: فقط إذا استعنت بخبير يقوم نيابةً عنك بكل العمل الذي نحن بصدد الحديث عنه. بخلاف ذلك، لا يمكن شراء الترتيب كما في الإعلانات المدفوعة. بل يجب أن تكسبه بجهدك.
والآن بعد أن تخلصنا من هذه المفاهيم، دعنا ننتقل إلى الاستراتيجيات الحقيقية التي ستساعدك على تحسين ظهور محتواك التعليمي في محركات البحث.
- اختر كلماتك المفتاحية بعناية
فكر، لو كان شخص ما يبحث عن دورتك التعليمية، ما الكلمات التي قد يكتبها في Google؟ قد تكون عبارات مثل “دورة فخار عبر الإنترنت”، أو “شهادة في الامتثال”، أو “مجموعة دعم للكتّاب”. بعض هذه العبارات سيكون أكثر أهمية لك من غيرها، لكن جميعها يجب أن تكون مرتبطة بمجال عملك الإلكتروني.
الآن، قم بأمرين بهذه القائمة:
- خذ أي كلمة مفتاحية تراها عامة جدًا، وابدأ بتوليد صيغ فرعية منها. على سبيل المثال، عبارة “مجموعة دعم للكتّاب” يمكن أن تتفرع إلى: “مجموعة دعم للكتّاب عبر الإنترنت”، أو “مجموعة دعم للكتّاب من النساء”، أو “مجموعة دعم لكتّاب الخيال العلمي والخيال الفانتازي”. فكّر أيضًا بالمرادفات، مثل “مجموعة كتابة تقودها نساء” أو “مجموعة لكتّاب الأدب التخييلي”.
- لاحظ إن كانت هناك كلمات في قائمتك قد تُفهم بشكل مختلف عما تقصده، أو قد تجذب جمهورًا خارج نطاق اهتمامك. فإذا كنت تستهدف مثلًا كتاب الخيال التخييلي، فقد ترغب في حذف عبارة مثل “مجموعة كتابة الأدب الواقعي” من قائمتك.
